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篮球新闻
相继与NBA展开合作各大品牌开始在篮球领域发力了?

  纽约时间2020年2月27日,美国职业篮球协会(NBA)与全球知名运动品牌New Balance宣布签署一份长期合作协议,标志着New Balance正式成为NBA的官方市场合作伙伴。

  虽然NBA在北京时间3月12日宣布进入赛季停摆,但在停摆半个月之前,New Balance便入局了NBA官方市场合作伙伴阵营。本次合作也使总部位于波士顿的New Balance成为了继Nike(包括Converse、Jordan Brand)、adidas(包括Reebok)、Under Armour、Puma之后NBA第八位运动品牌类的官方合作伙伴。此次合作也随着由伦纳德主演的New Balance「We Got Now」全球品牌宣传片的播出正式官宣。

  对于权益不断拆分的NBA来说,这也只是商业化「钱」进道路上的一步极其常规的操作。但对于一个体育品牌来说,这一笔赞助费又能换回什么呢?

  体育品牌争夺顶级赞助资源的故事从来都没有停止过,因为大家都明白,想要立足篮球市场,在篮球领域分得一杯羹,押宝NBA这一最高水平的篮球职业联盟,对于各体育品牌来说一定是不二之选。

  2019年New Balance吹响重返篮球市场的号角,作为回归篮球的重拳第一击,New Balance在2019年签下了有望成为NBA第一人的科怀·伦纳德。这次押宝也为New Balance换回丰厚回报:2019总决赛MVP,2020全明星MVP,伦纳德一次又一次穿着New Balance球鞋登上最高领奖台。

  除了坐拥自己的头牌球员,New Balance的篮球代言人名单里还包括2016年首轮秀德章泰·穆雷和2019年首轮秀达柳斯·巴兹利。

  2019年10月,New Balance输掉了与英超豪门俱乐部——利物浦的那场官司,New Balance丢失了其官方球衣供应商的头衔。这家来自美国的百年品牌急需下一个顶级赛事领域的IP,而成为NBA的合作伙伴似乎是一次不错的共赢机会。

  此次与NBA的合作,将进一步扩大New Balance在NBA的影响力,也势必会提升品牌的行业地位。作为协议的一部分,New Balance将开发实况转播、数字和零售内容,以展现New Balance所赞助的那些身着各自NBA队服和球队标志的运动员——最立竿见影的就是伦纳德可以穿着快船队服出镜NB的球鞋广告了。

  拥有顶级NBA球员的加持,再加上NBA队服和球队队标的授权,New Balance便可放开手脚展开体育营销活动,也能更好地与那些主要体育品牌友商们竞争,可见New Balance回归篮球市场的雄心壮志。

  从宣布回归篮球到现在已经一年过去了,作为进一步巩固New Balance在国际篮坛的地位的重要举措,New Balance携手NBA,不仅能够在赞助履历上加码一个重量级的认证,还能在零售市场上增添产品的多样性,在电视转播和专题报道中获得高曝光度,更重要的是将NBA强大的球迷群体转换成自己品牌的消费群体。接下来,我们更期待NB能够全面铺货篮球市场了。

  先签约NBA球员,再继续发力篮球市场拿到NBA品牌与形象使用权的双保险操作,对于体育品牌来说并不是什么新鲜事。

  无独有偶,从2018夏天起,Puma就宣布重返篮球市场,除了推出全新篮球鞋款外,还不断加码签约NBA球星。就在2019年NBA全明星周末之前,Puma已发布了重返篮球市场后的第二双主打鞋款Puma Uproar,并率先由金州勇士球员考辛斯在比赛中上脚亮相球场。

  紧接着在2019年2月13日,NBA和Puma便联合宣布,双方达成一份为期多年的市场协议,Puma成为NBA官方市场合作伙伴,获得生产NBA相关鞋类授权商品的权益,并且能在其品牌的广告宣传场景中使用NBA及球队的标识。

  这个操作是不是会让各位老鞋头们想到了二十多年前的Converse队标鞋?毕竟在NBA不是只有球衣赞助才算官方合作伙伴,花多少钱办多少事,个人以为只要能将品牌与NBA logo并肩而立,对于那些篮球爱好者来说就极具说服力。

  在篮球市场竞争日益激烈的情况下,各体育品牌都在用各自的方式巩固自己在篮球品类中的地位,再次加注篮球资源顺理成章。而NBA作为世界最吸引人眼球的赛事之一,有着数量庞大的球迷群体,体育品牌与NBA的合作可以说不仅能提升品牌在篮球市场的影响力,更能增加消费者对体育品牌的归属感。

  NBA会不会是New Balance的篮球商业布局中的一剂强心针,这个问题只能由时间来回答。虽然动作没有Puma快,但New Balance与NBA的每一步走得无疑更扎实。

  随着NB也取得了NBA的「官方认证」,如今在篮球市场互不相让的几大品牌又来到统一战场,谁能将NBA玩得更溜我们拭目以待。

 

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